Un jeu publicitaire, aussi appelé communément « advergame » vient de la contraction des mots anglais « advertising » et « game ». Cette technique en pleine expansion est née aux Etats-Unis et a suivi la monté en puissance du haut débit. Ce nouveau support e-marketing permet de faire passer un message publicitaire aux internautes en les divertissant. Le principal avantage de l’advergame réside dans son coté ludique qui permet de rendre le message publicitaire agréable est facilement assimilable pour les joueurs.

Un autre avantage du jeu publicitaire est qu’il permet d’associer les valeurs, l'image et l'univers d’une marque ou d'un produit avec les personnages, le scénario ou le décor du jeu, ces éléments publicitaires sont intégrés d’une façon réfléchie afin de ne pas devenir envahissants dans les yeux des consommateurs.

Par expérience, Le gameplay c’est-a-dire l’interactivité du jeu, ne doit être négligée afin de retenir le plus longtemps possible les joueurs facilitant ainsi la mémorisation de message marketing. L’expérience en création d’interactivité est donc indispensable pour obtenir des résultats optimaux.

Selon une étude de Jupiter Research en 2005, 50% des joueurs passent plus de 25 minutes sur un advergame, 90% des participants ont découvert le jeu par une invitation ou un challenge envoyé par leurs amis avec un e-mail. La réussite d’une campagne d’advergaming réside donc dans sa viralité.